TOPKU TOP CUE: i Chocolate You，爱上巧克力，爱上你

June 28, 2006

i Chocolate You，爱上巧克力，爱上你

最近迷上了LG最新的广告TVC，电视换台时经常听见来自《Amelie from Montmartre》晶莹剔透般的音乐，法国Yann Tierson的大师级作品，足以骚动我原本死寂的心，天使爱美丽，我们都爱美丽的MM，她说“一碰你就脸红，想我了吧？i Chocolate You！”，好吧，我承认，我就“爱巧克力哟”。

KG系列手机采用的黑与红相间，酷酷中不乏温情细腻，我在看上的第一眼，就被深深地吸引，一如iPod的奶白，让人喜欢的如此突然，却又如此自然；电子产品也好，网络服务也罢，越来越多有形无形的物体，开始与我们每一个人亲密起来，成为我们生命中的一部分，这或许是一个趋势。

“i Chocolate You”，不是一句符合语法的英文，而是两个人之间的秘密，爱情的见证，除了巧克力，还有就是你的手机，它与你是如此亲密，所有的短信和通话都承载其中；巧克力指代手机，于是手机成为你生命中的巧克力，甜蜜的，羞涩的，含蓄的爱的表达。

在这里，巧克力成为了一种象征，取代了“Love”，“i Chocolate You”是两个人的秘密，“I Google it”是流行的时尚，“iPod Therefore iAm”是生活的态度，这个世界越来越多的象征，其实印证着生活本身的枯燥和贫乏。

我们或许不自觉地成为了“巧克力的一代”，我们将自己越来越多的情感，寄托在心爱的物体身上，将它们看成生活的象征，生命的图腾；我们喜欢一边看着别人的故事，一边想着自己的故事，于是乎，韩国帅哥与美女之间的温情互动，也勾起了多少曾经年少的情怀？

一个老套的故事，一首美妙的音乐，打上了情感的烙印，准确地捕获受众不堪一击的心灵，成就了一个精彩的广告。我不知道这个广告引发了多少人的情感共鸣，但作为一个成功的品牌广告，我希望它是“与我相关”的，“与我共鸣”的，“让我感动”的，尽管初次相见，却是如此似曾相识。

难怪老有人说，未来将会是“i”的世纪。

(下面请欣赏音频广告，点击播放：)

Posted by topku on June 28, 2006 11:32 PM | Permalink