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Blog营销，做起来也不很美

今日偶然自恋一回又在百度新闻搜索自个ID，发现欣欣的新作《Blog营销，看上去很美的童话》，不禁有一些话，不吐不快。

这个Blog营销，不是之前我说的那个如何营销自己的Blog，而是说在Blog越来越流行的今天，企业如何利用这个工具去达到自己的市场目的或其他目的等；它事实上有多种模式及应用，包括软性的公关宣传，以及硬性的广告投放等，至今也没有一个统一而清晰的概念，这正是我们所欠缺乏的，我们往往都是大谈特谈地谈论Blog加上个营销，然而“营销”这个词，却是如此地太过书面和学术，正如如“时尚”一词，过度的泛滥往往造成了概念的横飞，以及操作的缺失。

如标题，要解释为什么“做起来也不很美”，上为其一；其二，我们拿Google的黑板报来说点事，自从这个Blog开通以来，我个人觉得文章水平是每况日下了，之前真切想了解Google的内部世界，在它的中国员工笔下，却似乎陷入了“典型官腔的三讲三代表保先八荣八耻式的表白”，我不知道它是否已经达到了公关宣传（Propaganda）的功效，但是从Google粉丝们的反应来看，至少其声音的扩散传播，还是比较一般的，GFans所关注所书写的，是他们所关心的Google话题，而不是黑板报所能引导或延伸的。

之前我说，“书写成就一种营销”，显得过于地理想了，其实如何书写，以什么风格书写，是个很重要的问题，究竟是以诙谐幽默，还是以愤世嫉俗，等等，值得书写者去探讨，这与其个性不无关联------但是当大伙聚集在一起写群体Blog时，这种个体的个性会被另外一种企业个性所代替，也就是所谓的企业精神；企业精神不是说不好，然而这种东西从一开始就是企业雇主用以“统治”员工的精神工具，强调的过了，往往会形式一种“致命的自负”，无论在Google还是在百度，都若有若无地存在着这一种倾向。

其三，大凡中国的企业，其内部的体制，对于拿Blog来搞搞新意思，依旧是一个比较饶头的挑战；部门之间不断的利益纷争，一味地争功夺利讨好老板，缺乏高效率市场团队的协调，等等，都会使得任何一个看起来简单的新科技工具应用，变的困难重重；最重要还在于，当那些陈旧的思维和灵魂采纳了新工具，他们完全是以旧有的出发点考虑来为固有的利益来服务的，比方说，你做了个企业Blog，公关的人会想着这东西如何能加大传播，销售的人也遐想下是否有可能促进销售，产品的人又想着能否研究下用户行为，等等，诸多不同的利益目的夹杂在一起，往往使Blog本身失去了它应有的魅力，这就是所谓的“Blog ROI”压力。这也意味着，企业固执的传统观念，会导致创新的失败。

最近时常地看到一些营销杂志在做Blog的专题，也许作为一个Buzzword，它可以使得杂志的品位看起来很2，但是真正落实到操作层面，深在其中的家伙们，才能感受到其中的“不很美”。