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全球品牌：苹果咬了一大口

尽管苹果电脑的全球市场分额在2004年四季小幅下滑，然而iPod在国外的热销却引发了不小的光环效应，BrandChannel今日公布了读者投票的2004全球品牌排行，Apple取代Google，继2001年后再次荣登TOP1宝座，Google则退之居二。

苹果优秀的创新、精美的设计以及强劲的市场驱动力，促使该公司依靠iMacs、iPods、iTunes三架马车重振昔日雄风，其中，iPod这样一个小玩意，却成就了苹果公司的复兴（small white hope），拉动了人们对iMac的转向及iTunes在线音乐的兴旺。

作为一种“创意工业”下的时尚科技产品，iPod及其衍生的庞大周边产品、文化潮流以及传递式的营销创新，想必可以带给很多人诸多有益的启示，如：
1.愈演愈烈的Podcasting技术及文化
2.iPod用户开发程序，提供SharePod以共享音乐
3.iPod粉丝“献身”为苹果制作iPod广告
4.iPod用户家庭作坊开工，自制iPod广告
5.iPod笼络U2阵营，U2 iPod促进娱乐式营销
6.逐渐兴起的iPod文化势力，研究者着手研究数字娱乐消费
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"If people are passionate about a product, they can't get enough of things that are peripheral to that product......Much like teenagers who love a movie, so they buy a poster, the action figures, soundtrack and join the movie's website bulletin board."