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寻找值得你信任的美女

《金融时报》中文版一篇有趣的文章，讲述欧莱雅旗下的美发品牌卡尼尔(Garnier)在为它的新产品Garnier Nutrisse推广时，一反原先使用国际统一的广告片的惯例，而采取细分的推广策略，让各欧洲各办公室在每个市场寻找当地名人为该品牌代言：

“你需要那种随和的人，但又是要可以信任的，”卡尼尔负责西欧地区的市场总监肯尼思?坎贝尔(Kenneth Campbell)说，“这与用洗发水洗头发不同。人们会注意到你改变了头发的颜色。 (所以对于染发产品)，你需要能够信任它。”

他补充说，比起国际名模，这种信任感更容易通过当地名人的代言来实现。

这的确是一个值得思考和借鉴的案例，在我们厌倦了美女帅哥各类明星争相露脸电视广告不分青红皂白纷纷睁眼说瞎话的年代，产品或品牌潜在的理念和内容经由值得人们信任的人去演绎和表达，而该人除了拥有知名度外还必须得有某种程度的公信力---至少被认可在一些特定的市场环境里，效果无疑会好的很多。在呼吁广告回归信任的年代，我们欢迎某些基本道德的回归，那些正是商业之道。