TOPKU TOP CUE

网易:RSS.广告.品牌

网易下载频道正式推出的RSS,做了美容,可以在浏览器上打开浏览,看上去比较舒服;不过能否推广到更多频道呢,希望很快有结果吧.

去了网易下载频道,看到有其最新企业形象广告的下载,曾看过这个广告的户外公车版本和TVC,感觉好象是现在的年轻人都是Hip-Hop仔,穿着板衫板裤嚼着口香糖,高呼好high好in,酷毕,偶愚昧了,感受不到其中传达的网易品牌价值,尽管先前"网聚人的力量"还是很震撼人心的.

感觉网易还是可以把target稍微提升一个点,25岁左右的主力消费群体并不是他们描述的那般"时尚",那个金巧巧同志说,"剩下20多岁的，事业还没有起步，我也不可能喜欢",这话好象还有点道理.

昨天有个同龄GG问,网易是不是就那个163,天,他每天都用着网易通行证,登陆电子邮箱@163.com,使用网易相册和同学录,还有免费送短信的POPO~~~P&G在线简历提交的页面,公然打出"请勿使用263,163, sohu等的电子邮箱在我们的系统里注册, 因为我们的系统不能这些邮箱发送电子邮件, 建议使用yahoo.com.cn等比较普遍使用的电子邮件",这些提示在诸多注册页面想必也是常见的,作为上市公司的一个主打"粘性"产品,获得这样评价是不应该的,而这也不是靠一些花哨的形象广告能够赚回的(而应该是无处不在的在线公关),形象体现在细微之中,这终究是个讲究细节的年代.

话又说回来,雅虎中国邮箱被大公司推荐,却并不被用户认可,BBS上N多人反映它将许多重要邮件当作垃圾,其中包括公司的面试通知邮件---这些来自第一线的维系一个品牌的群体声音,不被各个企业老大们倾听,是非常可惜的,商道在于信誉,品牌在于人心,服务在于细致,认可在于感受体贴.