如果你现在浏览Gawker.com,那么你一定会在右边侧栏上方看到有关Nike的Flash广告,点击进去吧,你会看到一个全新的Nike AD Blog:Art of Speed,图文并茂,生动有趣,未了电影登场:
For Art of Speed, Nike commissioned 15 talented young filmmakers to interpret the idea of speed. Over the course of 20 days, this weblog will introduce these innovative directors, their short films, and the digital technology behind the scenes.纽约时报采访了Gawker Media背后的老板Nick Denton,他是一个以Blog为生的职业Blogger,拥有很多知名Blog站点,闪现着许多非凡的创意灵光,由此也掌握了大把的Money流向.
"许多营销人员开始对以Weblog作为媒介感兴趣",Denton介绍,"我们要做的事情是维护站点帮助他们进行广告宣传".Gawker Media为Nike这个大客户专门提供了专门的服务,负责提供站点所需的功能模块和版面设计以及基于Blog的一系列营销推广活动.
Nike作为业界巨头和创意先锋,其精彩之广告乃全球聚焦所在,此次全新出击,瞄准细化的专业性人群,尝试Blog Marketing,无论成功与否,其勇气和Fresh Mind都是令人敬佩的.但我们显然应该考虑到,事实上,所有的广告唯一目的即为促进销售,而因此所有的广告都是无法实现计量事后效果---Nike找准的只是一个专业的阅读群体和网络积极互动群体,但他们显然并不一定是其目标客户群体,当然这些群体会去替Nike优秀的创意实践进行传播和宣传,去赢取一个更广阔的辐射群体---这仅仅是此行动的目的所在?
I Want Media的出版人说出了自己的疑虑,"如果你去某个站点,然后你知道你被出卖(去接受广告),",那么你还有兴趣去阅读专门的广告Blog么?
好吧,"这是一个非常棒的适合的社区",Nike的一个公关经理出来说话了,"这个社群也许很小但很重要而且有影响力",他把Gawker读者定性为创造性的、相互链接的(小世界).
也许这位经理说的是对的,因为Nike有钱,是老大,做事有长远的眼光和战略思想,所以他们会对你说:OK,Just Do It!
而这次,他们的口号是,Just Blog it!
Posted by topku at June 9, 2004 03:07 AM | TrackBack(1)topku兄可以考虑向nike收一笔市场推广费用，你现在可是加入了nike的传播链咯
Posted by: nnnooo at June 9, 2004 12:26 PM俺觉得作为Blog托管服务商，同时做广告代理，把自己用户的Blog都定个价钱，然后把广告放在用户Blog上，并付一定费用给用户，是个好方法。
Posted by: yufeng at June 9, 2004 09:11 AM