Nethawk Interactive为Sun Microsystems旗下公司Suntone做了一次RSS广告的尝试,他们把在线广告整合到RSS feed中,利用这种新的在线广告技术应用,达到了比e-mail营销还好的效果,他们为此还特地做了个研究报告.
Nethawk Interactive选择了InfoWorld作为发布平台,而InfoWorld是业内知名的面向IT Professionals的专业站点,所以广告尝试在媒介选择上的定位是很合理的;这个为期6个星期的RSS广告活动达到了26%的点击率,远远超过了EMail所达到的效果,而根据业界巨头DoubleClick公司2003年第四季的Email Trend Report,EMail广告的平均点击率是8.7%.
而这次试验所采取的网络广告技术是由旧金山的Pheedo公司开发的,利用其技术工具,广告主可以直接并准确地瞄准目标受众,而这些目标受众,则往往是blogger或者RSS阅读者,这些人在传播上具备病毒特性,容易进行产品/服务的扩散传播.
事实上,RSS广告比起日渐衰落的EMail广告,有着不可比的巨大优势;广告主可以区分筛选出哪些是自身受众最经常阅读的Feeds,以此确定自己的目标受众;然后把广告分门别类嵌入在作为Feeds发送的内容中,一起发送给目标读者---当然,事先了解好读者的嗜好,以自身产品和服务围绕其嗜好做一种精确的定位,是很有效果的.RSS广告使得广告主从搜索引擎的区位放置困扰中解脱出来,把更多的时间用在研究顾客的潜在需求并投其所好以达到最佳效果.
在人们为垃圾邮件和弹出广告烦恼的今天,RSS无疑为广告的利益各方带来了福音,对于消费者而言,能够更精确地获取所需的信息而不排斥该广告,对广告本身而言,应该是值得庆贺的转变.(topku's review)
Posted by topku at May 10, 2004 02:26 AM | TrackBack(0)的确好文章，可以推广一下这篇文章。
鉴于你很少去brandvista.com发贴子，我就把你这个转贴过去了：）
什么时候，GOOGLE的新闻才会停止啊，到时候再来整理那篇文章吧：（
祝好！
Posted by: microspace at May 10, 2004 10:05 PM