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营销第一,品牌第一

上个星期起开始被媒体热炒的一本书《公关第一,广告第二》,据说有嘉利公关顾问公司在背后全力支持,几乎所有的大的站点都介绍了,公关可谓做到了家.

事实上这本书也是我的Amazon Wishlist中的一本,英文名字叫:The Fall of Advertising and the Rise of PR,没有看过这本书,据说该书观点的提出"不仅体现出西方社会对公关产业价值的逐渐认同和尊重,同时也肯定了公关在市场营销战略中不可替代的重要地位".然而从英文版目录来看,却似乎不是象国内宣传的那样所谓"中国公关产业崛起"之标志,因为作者所谓的公关并是国内目前的层次水平所能代表的,就个人看来,其所言公关是一个基于品牌战略的关系营销范畴,而事实上随着网络的崛起性应用以及网络应用更多地融入到企业日常运作和战略发展之中,广告越来越被无形化和策略化,成为传播本身的侧面而不是所谓的衰落;但同时,网络公关也迅速崛起,这点在Cluetrain Manifesto中我们隐约看到了趋势.

如果没有广告和公关这两个概念和工具,我们还是会发明其他的东西去谋求最终赢利,所谓的衰落和崛起,不过是不同时期在不同环境变量下的策略变革.

广告也好,公关也罢,归根结底都是为营销服务,而营销的成败直接影响到品牌的运作和管理,这个世界越来越趋向概念整合,乃至所有的行动都围绕着同一个目标.昨天听取了goghs老大的婚姻洞悉,言到"就个人而言,齐家就是最高境界",而如何经营家庭所学到的管理知识,比这个世界上任何管理名著都有效和实用:)

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