我们已经知道Orkut的推出是Google试图对其布及全球的庞大用户群体进行定向分类应用的一次努力,而传言的Googlemail也据说即将推出,而且将仿照Yahoo和MSN在全球不同国家和地区采取当地化特色服务.据Whois系统显示,googlemail.com已经于20017月18日注册,但仍未开通访问.
毫无疑问,拥有最大潜在客户群的Google公司在如何拓展应用其巨大用户资源的举动将牵涉整个搜索引擎及网络广告市场,未来Google的走向如何,上个月21世纪经济报道的文章指出:
关键字广告模式是指在利用Google搜索时,输入某个产品品牌的名字,除了会得到有关这个品牌的网络链接外,与这个品牌密切相关的其它广告都会出现在页面上.广告商喜欢这个模式,因为广告只会送达他们选定的消费者群,网络广告的点击率高达3%以上,而且他们只需要在网络族点选广告时付费.文章分析Google力推免费e-mail战略是与Yahoo差距下压力的反应,以此可以打造自己的固定客户群,"通过e-mail服务来延伸广告......把注册客户的搜索偏好同e-mail发出的商业广告联系起来,这些商业广告是根据用户常用的搜索关键字提供的,对他们来说是有用的信息,而不是令人厌恶的垃圾邮件",并猜测""e-mail的背后延伸将是即时通讯业务,灵活地实现与广告业务嫁接".但......Google的关键字广告模式并没有对广告客户进行锁定,"以至于他们可以轻易地在Google和其竞争对手中跳换".
搜索市场分析家Lance Podell说,"对比雅虎和Google的广告来源是有趣的.雅虎有搜索功能,工作招聘,约会信息,e-mail服务以及DSL服务,而Google只有搜索."据悉,目前雅虎的固定订阅客户大约已经是500万用户,雅虎在1月15日声称,今年底还将达到700万—750万用户.相比之下,Google是没有固定客户的,只有靠搜索量和点击数来推断它的客户数字.
标准普尔的网络分析师Scott Kessler说,"根据Nielsen／NetRatings市场调查公司提供的数字对比,整个2003年,雅虎和Google的各自用户访问量之比为8680万(人次)比5330万(人次).有理由认为,雅虎超出的部分应该归功于其固定客户群." Google和雅虎的差距反映出单一搜索公司和综合服务门户网站在点击数和固定客户群上的差距.
个人观点是无论免费EM服务也好,即时IM也罢,把搜索与广告结合进行商业谋利只可能是Google现有的一种生存方式,它拥有的原始用户资源使得其能够在这一优势条件下进行多层次战略发展拓展;然而其用户群体得益于早先Google良好的口碑和近乎完美的形象,而目前这些神话日受商业利益的冲击正在用户的心目中打破---免费EMail更可以是Google试图重新获得用户好感和注意力的策略;而现在已经发布的Orkut服务才是Google锁定的未来发展的战略之重.
(PS:鉴于网易提供的163.com邮箱国外垃圾邮件日益增多,我已经开始逐步放弃其服务转向雅虎,那么它的整合于邮箱ID推出的全部服务对我来说已经没什么粘性了:)
Posted by topku at February 29, 2004 07:36 AM | TrackBack(1)分析得很好！佩服。
PS:另外推荐一个Email Provider:35.com是中国频道的收费邮箱品牌，价格不贵，刚开开始运营。
我试用了几天发现在反垃圾邮件方面很厉害，老兄不妨试试看。
google利用资源进行商业拓展，本无可厚非，但与yahoo相比，其优势并不突出。
Posted by: ququ at March 2, 2004 06:59 PMyahoo google 无论怎么改变他们的策略 受益的始终还是我们
我们只是在利用这个网络中的资源罢了