February 22, 2004
理解Social Networks在中国
Chinacircle,总部设在深圳,注册了网络实名"中国缘",提倡了一句蛮响亮的口号:有圈子才有生活,新圈子就是新生活！把时间浪费在有"价值的关系"上！该站点可以看作是SS在国内应用的一个范例,融入了他们自己对国内特色的理解,把我们熟悉的英文词语Social Networks简化为中国传统意义上的关系网络/关系圈子来推广.
从营销传播角度上来说,这是一个精明的策略,摈除复杂难懂的理论名词,从人们已有的观念认识入手并融入新元素,而且在省略某些细枝末节的同时强调另外的细节,比如夸张中国特色的"关系"一词,使其能够更为人们理解和熟悉.心理学认为,人们普遍对待新事物会在最初接触的时候从大脑搜索已有的东西,试图朝着自己所熟悉的生活倾斜,以回应自己原有的情感和生活,使其不至于混乱,达到一种新的平衡.
有意思的是,ChinaCircle利用自己成立的过程在其主页上公布了这样一个关系网络的应用:
相信这可以更有效地激发人们的初始参与兴趣,然而期待用户更为持续使用则必须依赖于细分的市场和特色的定位,ChinaCircle提供心情日记和俱乐部形式来"服务人们建立和发展自己的朋友圈子,扩大自己的社交关系网络",却并没有进一步提供在此基础上的细节定向服务.而从运营一开始就给人耳目一新的应用意识并着手尝试实践,往往会收到事半功倍的推广效果,遗憾的是,国内所有SNS都选择了逐渐完善的策略,而这时大众已经开始了解并接触SS和SN,这无疑会使大众认识达到一个片面的水平,对后期新服务的推广带来困难.
再者,我们在推广SNS最需要弄清楚的是,Social Networks在中国来说,究竟是关系还是网络还是圈子,而这三者又哪个占的比重要多一点呢?"关系"无疑是我们最为接受也最容易理解的,在中国做事只要有哪怕一丁点关系都比没有关系来得容易,复杂的人际关系往往形成一个人际关系网络,人的关系达到这一水平往往需要管理以精心呵护,但也就是在这个时候该网络逐渐开始停止向外扩展,因为拥有这一关系网络的主人往往不愿意与人共享;关系同时也以为着认识的人多,但关系网络越大越复杂往往并不意味着人脉越好,这点是我们必须所深刻牢记的."网络"反映在人际交往上一般即被人们认为是上面说的人际关系网络,而我们却同时必须明白网络意味着一个系统特性,它被分割成一个个小网络单位,而这些小网络彼此之间是紧密联系形成一个更大的网络,但网络在不同利益集团下往往又被分割成一个个大的网络,它们各自有自足的系统来运转完善;同时,Internet的出现意味着虚拟网络的有效性开始呈现,而虚拟网络回归现实应用则正是SS所带来的观念革新."圈子"在很大程度上被认为是生活工作的小环境,往往以兴趣爱好、日常工作生活环境分类,圈子内的人折射出他们共有的生活特性和处事风格,它可以说是关系的硬件,但在外延上却比关系小得多,毫无疑问的是,圈子是互联网分众时代最具现实意味的人类生活模式.
Social Networks从根本上来说更接近我们所说的网络,它需要我们去管理去运营去实现利益,而国内特色的"关系"往往也会包含其中,实现一个从网上到网下的"圈子化"社会交往.
Posted by topku at February 22, 2004 02:38 AM | TrackBack(0)呵呵，关系没法通过6度建立，圈子则限在一个较小的范围，网络才是基于SNS的最好发展之道
Posted by: 老平 at May 15, 2004 02:28 AM这个概念有意思
Posted by: ei at March 2, 2004 07:15 PMCHinacircle都已经运行快两年了.
Posted by: 6e at February 27, 2004 01:22 AMjedichang 事实上你说的问题应该拓展到这一类网站上 而通过这样的站点找到事业机会等事实上是众多途径中最为迅捷和流行的一种 当然真正的运作有效肯定要回归线下///而你即使不用SNS而直接使用我们传统的方法 也要经过一个先接触后考察的问题 但是传统方法的弊端是信息往往不能在一个更大的平台上自由流动 这样也就大大降低了资源配置的效率
至于可信度及此关系有效程度的问题 则要看各个服务商采取的服务措施了 ebay为方便客户交易会采取许多线下辅助服务 而毫无疑问的是 我们必须有一定的手法去控制所谓的关系网无限扩大达到虚无的无穷
Posted by: topku at February 23, 2004 05:28 PM我有一個問題.
這個網站目前所提供的服務跟一般的交友網站有什麼區別?
如果我不是出於找到另一半的目的而是希望能夠找到事業合作的夥伴,那麼這樣的circle能提供多大的幫助?即便是可以尋找到這樣的會員,那麼能有多少可信度?
關係如果能夠量化的話,也一定會有一個標準,那麼我覺得在這樣的circle建立的關係一定是層次最低,可能僅僅是認識,甚至只是知道有這樣的一個同行,就是說,如果按照他首頁給出的那張圖來講,我不可能通過我在這個circle建立的關係來找到布什辦一些事情,因為連結到布什的會員彼此之間關係都不夠強.那麼這個連接雖然吸引人,但是似乎並沒有什麼可資利用的地方,更談不上有價值的關係.
这个和YOYO有没有相似的地方呢
好久没去了
Social Network是什么根本没有你说得那么复杂。
social network就是社会网络，关系在社会学中使用的是Social ties，当然也有学者直接用Guanxi。至于圈子，则是Social circle，这都是不同的概念。
你提的问题有价值，不是针对Social Network这个词汇。而应该是针对社会性软件，我们究竟应该侧重研究其中的哪个方面，就像学术上对于社会网络的研究同样有很多不同的侧重一样
中国的很多“关系”都是隐性关系，而这些关系是不可能量化管理的。有些特殊关系用SS来管理就太理想化了。
Posted by: owen at February 22, 2004 01:25 PM那个中国缘的地址好像链错了呢 应该是
http://www.chinacircle.com/