生活在广州的朋友应该可以感觉到营销的无所不在,不说花花绿绿的户外广告的视觉强行冲击,单我去广州购书中心两年来的经历就足以说明.我最常去的是一楼大厅内侧的经管/商业图书部,随手翻开摆放在显眼位置的一堆畅销书中的其中一本,就可以看见些名片和小纸张广告,上面的内容通常是什么培训公司/人的潜能自身开发或什么人际关系拓展公司的联系人姓名和电话地址,通常头衔还是挺大的,如什么拓展部经理/常务总裁;不单是畅销书,有些多人翻阅购买的尤其是管理方面的书籍也经常"穿插"着这些小玩意.
先不说这些行为能否为其"公司"带来实际的客户流,单单从这一营销手法来看,就已经足以让人烦心厌恶,而且也说明这些所谓的公司档次极低.从一个大的范围来看,这些都属于打扰式营销(Interruption Marketing),而且我们常见的传统式营销都可以归于此类,如强行派发传单/强行拉客/上门推销/铺天盖地不厌其烦的电视报纸杂志广告/垃圾邮件广告/甚至特定的事件行销...也许我们多数人对此已经习惯这样的广告/营销形式,也不会怎么在意,然而当完全创新思维的全新营销概念提出后,连非专业的普通人也会大吃一惊.
事实上,这种全新的概念Ideavirus早在国外流行,粗略了解下其内涵实质,似乎跟口碑营销在形式上毫无两样,然而仔细琢磨,却发觉这应该是更深层次或者更高手法的口碑营销:全新希奇的概念,借助感兴趣的群体自身蔓延,病毒式地传播----前提是给人们乐意倾听的理由,然后创造一种进行概念病毒传播的机制.
毕业于斯坦福商学院的Fastcompany杂志特约编辑塞思·戈丁在其新著《Unleashing the Ideavirus》中设计了这样一个营销模型:未来的营销者自己搭建平台、确定程序,让感兴趣的人们相互营销;营销者们激活客户网络,然后退到一边,让客户对话.
Weblog的流行扩展是否属于这么种形式,很难贸然定论,即使搀杂着传统媒体的时尚式报道渲染,但是依然可以见到此营销手法的自发形式;值得注意的是最近CNBlog上最新中文Blog有越来越多人采用一种用ASP开发的叫Dlog的Blog系统,似乎属于这一情况.
David Weinberger他们提出的"Market is Conversation"被越来越多人认同和赞赏,而结合Ideavirus这一概念,我个人所能想象得到的未来营销模式是一个全新的多对一(Many focus on one,多人围绕一种产品/一种概念/一个话题)+多对多(Many to Many,多人对多人扩散传播)相结合的群体性营销.
附注：Stephen Downes对weblog的观点:"I continue to view weblogs as a filtering system, a means by which individuals gather, assess, comment upon, and pass on items of value to a reader. The best weblogs are niche-oriented, and these weblogs benefit specific communities"。
Posted by topku at October 14, 2003 12:49 AM | TrackBack(0)欢迎访问以下网站: http://www.0311.cn/index.php3 http://www.8266515.com http://www.yzqc.com http://www.eastrelievo.com http://www.chinatableware.net http://www.8266515.com/china/info.htm http://www.0311.cn
Posted by: 自助建站 at March 7, 2005 09:49 AM建议你去看两本书，一本是《许可营销》，一本是《大规模定制》。
前面一本说的是，现在是消费者导向的时代，所以我们必须经过客户的许可而得到他们的资料，而后再按照他们的许可程度提供行销信息行销商品，从这个程度上说，行销本身就变成客户所自己需要的东西，互联网的好处是可以高效率地实现需求和供给的匹配，而奥美广告曾经说：“思考广告如何不要打扰人们的生活”，所以，未来的营销模式的特点之一就是：许可化。
《大规模定制》则不仅仅谈互联网，谈的是在目前个性化需求盛行的时代，大规模制造的工厂如何以互换构件技术实现弹性生产，当然，互联网技术是其中一个手段。所以，从产品发展的角度来看，未来的营销模式的特点之二就是：个性化。
第三个，我想谈的是：“社群行销”，三年前在wisecast.com网络广告先锋的论坛里提出这样的观点，其实这样的行销在线下也有，只不过，在线上他的特征更加的明显。社群行销的特征是自动化行销，也就是说很容易产生“病毒行销”，因为大家汇聚在一起，就已经建立了信任感，如果你能找准位置找准方法成为社群的一员，那么就可互相不设防地进入大家的口袋。
请大家指正
Posted by: sword at October 29, 2003 07:14 PMBlog是平等交流吗？好像完全取决于blogger吧
MT一样可以禁止评论，一样可以隐藏blog或加上密码只给少数人看
DLOG大概开发初始受bbs影响，没想到支持匿名回复
其实DLOG的“观员”也蛮好玩的
我们应该看到Dlog现在其实也在一步一步的进行着调整，已经开始增加了非注册会员的评论功能了。
而且却是如zheng所说的，dlog有它适合国情的一面，所以很难说它的就是不好的！
blog注重的是个人的思想，开始我也觉得会员这样的东西比较难接受。
看看DLOG对会员的解释，只能发表参与评论，没有其他权限。所以会员以这样的形式存在并无不可，也不会破坏平等的原则,你一样可以不需要Login，或者Register就可以发表你的观点。
这样形式的blog形式在南大百合http://bbs.nju.edu.cn上也一样存在，他的形式是“blog好友”，就像blogcn上提到的，他是一个RingS。我觉得太拘泥于表现的形式就会出现问题，而你太注重blog的表现，其实没有大碍的。
你对blog的理解好像已经偏离到了Wiki上，Wiki非常适合于做一种 “All about something”的站点。“individuate”在这里不是最重要的，信息的完整性和充分性以及权威性才是真正的目标。但是blog不需要niche-oriented，而需要突出“personality”。
在国内关注某个或者某类话题的人本来就非常之少，有共同语言的就更加少了，中国人很注重名誉，所以很害怕别人做一些冒名顶替的事情，有了身份确认的工作以后，这样的情况自可以不必考虑，愿意来你的blog上的人自然可以安心高谈阔论了，这也是会员制度存在的理由。当然你可以不将其称之为会员，“Actor”( 参与者)的定义更加合适。
但是话说回来了，DLOG上“设置副管理员”的功能我便是一直非常不理解的了。
Posted by: yuyuhaso at October 16, 2003 08:50 AMyuyuhaso 这篇post本意也不在探讨究竟DLOG合理不合理 我只是奇怪为什么一下子会冒出这么多采用其的BLOG来
只能说，中国的国情很接近这个，跟zheng说的一样；其实blog是个完全个人化的东西，既然这样，那么现在搞个会员观察制度出来，在很大程度上破坏了平等的交流机制；当然这是基于对blog的不同理念有关，而且我们从blogger.com到MT，都习惯了。
感觉DLOG在模仿drupal的路线。
Wiki/Wakka/Blog本来就不是一个类别的东西，看上去差不多。
DLOG的东西中国人接受起来比较容易一些，为什么不允许有中国特色的BLOG存在非要打着统一理念的旗号要做着做那，何必呢，何苦呢？
存在就是合理，最后一句就是谁说不能有dlog的理念HOHO，整理出来也是厚厚一本有得说道呢
会员观察制度，其实就是留言者，它的留言需要注册。目前能够找到的asp的blog就是它了，加上国内asp虚拟主机用户众多，自然它的使用者会越来越多。
Posted by: Zheng at October 14, 2003 10:35 PMhttp://www.ideavirus.com/
这里可以下载Unleashed the Ideavirus的电子版
作者要把他的书也变成个Ideavirus :)
如何筛选信息越来越重要，面对越来越多的信息量，不断更新的RSS FEED会冲击得自己无所适从。因为某一篇文章或者是一个动向而马上改变自己的注意力，到最后会觉得一无所获。对每一个星期的工作定一个短期目标，然后按照这个目标筛选信息。网络上的blog内容很丰富，找几个自己最适应，最容易接受的blog来看，每个人对信息的感知角度不同，所以不一定要是大牌专家，最容易看懂的反而能激发起继续研究的兴趣。而且每一个人的专攻方向不同。如果你的目标并非IT领域，那就少牵涉些技术上的东西，留意些技术动态就行。一味的注重技术到最后可能失去自己本身的很多东西，这个趋势也是我看你的blog感受到的。另外，不要把所有的时间全部花费在网络上面，人是社会性生物，不能脱离社会。多结交朋友，多参加社会活动。并争取结识一些层次较高的人，多从他们那儿吸取知识。一个成功的人必定是一个实践家。这也很重要。写了一些感想，和你分享也是提醒自己。
Posted by: owen at October 14, 2003 03:13 AM